|
Tags: Web Applicaties | Web Services
| ||
| ||
Integratie van Web 2.0 in de Search strategie
Door Paul AelenWeb 2.0, een veelgebruikte term in de hedendaagse organisatie. Web 2.0 staat volgens haar grondlegger Tim O’Reilly voor een business revolutie in de computer industrie. Hierbij wordt geprobeerd om de voorwaarden en regels voor succes op dit nieuwe platform te begrijpen. Maar hoe gebruik je web 2.0 voor een betere online vindbaarheid van je organisatie?Wat is web 2.0?
Wat houdt web 2.0 precies in? Hiervoor
gaan we terug naar de basis.
Er zijn nog veel discussie gaande
over de essentie van web 2.0. Wel
is duidelijk dat Web 2.0 draait om
delen: het delen van filmpjes, muziek,
contacten, foto’s en
informatie via
platformen met interactieve
webapplicaties
op internet. Web 2.0 stelt
de gebruiker centraal en web 2.0
toepassingen
zijn er voor gebruikers, gemaakt
door gebruikers. Web 2.0 heeft
geen duidelijke grenzen, behalve dat
het als een platform voor creativiteit
en deling wordt toegepast, wat
samenwerking
tussen de gebruikers tot gevolg
heeft. Dit concept heeft geleid
tot de ontwikkeling van web-based
communities en sociale netwerksites
zoals Wiki's, weblogs, webvideo en
podcast websites.
Technische aspecten web 2.0De eerder genoemde interactieve applicaties maken veelal gebruik van de AJAX (Asynchronous, Javascript en XML) technologie. Dit betekent dat de browser van de bezoeker met de server van de website kan communiceren, zonder dat de pagina ‘gerefresht’ hoeft te worden. Zo lijkt het net of je met een offline applicatie aan het werk bent. Denk bijvoorbeeld aan het uploaden van je profielfoto bij hyves, waarbij real-time wordt aangegeven hoe lang het nog duurt voordat deze klaar is. Dit komt ten goede aan de gebruiksvriendelijkheid van je website! Ook Google maakt gebruik van de AJAX technologie met Google maps en Google Gmail. Het grote nadeel van AJAX is dat het veelal zorgt voor een slechte vindbaarheid van je website. Dit komt door de gebruikte javascripts die voor een blokkade zorgen, wat betekent dat de content niet wordt geïndexeerd door de zoekmachine spiders.Search 2.0
Door het toepassen van de juiste
Search 2.0 strategie kun je web 2.0
in je voordeel laten werken. Search
bestaat traditioneel uit Search Engine
Optimalisatie (SEO) en Search Engine
Advertising (SEA). SEA verwijst
naar de advertenties in de linkeren
bovenbalk van de zoekmachine.
Hier worden revelatie advertenties
gekoppeld aan de zoekwoorden die
de gebruikers intypen. SEO zorgt
daarentegen voor een goede
vindbaarheid
bij de
‘natuurlijke’ zoekresultaten.Web 2.0 is vooral toepasbaar binnen SEO. SEO 2.0 is een combinatie van SEO en Public relations (PR). SEO zorgt ervoor dat de interactieve web-applicaties goed kunnen worden gespiderd door Google. Voor applicaties die bijvoorbeeld werken met de AJAX techniek is het belangrijk dat ze zo worden ingezet, dat het geen blokkade oplevert voor de zoekmachine spider. Ook is het van belang dat de content op de juiste manier wordt geschreven en de linkstrategie ("make your content travel") op een juiste manier wordt uitgevoerd. PR is de managementfunctie die instaat voor het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen. De samenvoeging van deze twee biedt in onze ogen de sterkste bundeling om naast een goede vindbaarheid op weblogs, fora en sociale netwerk sites tevens deze community plaatsen op de juiste manier te bespelen om zo het gewenste imago te bewaken en uit te bouwen. Maar hoe gaat dit in zijn werk? Toepassing van Search 2.0SEO 2.0 gaat er vanuit dat je de informatie op je website ten eerste goed moet optimaliseren waarbij rekening wordt gehouden met verticale zoekdiensten die Google aanbiedt. Denk hierbij aan het optimaliseren van persberichten (Google News), Plaatjes (Google Images), Video's (Google Video), maar bijvoorbeeld ook voor de lokale zoekdiensten (Google Maps.)
Door je website
goed in te
richten en alle
informatie goed
"gelabeld" aan te
bieden, kan deze optimaal worden
opgenomen in de
Google index en de aanverwante
verticale zoekdiensten
van Google. De informatie uit deze
verticale zoekdiensten
van Google worden vervolgens weer in
de
algemene zoekresultaten van Google
opgenomen.
De aanwezigheid van je content wordt
dus versterkt!
Ten tweede vindt er een ontwikkeling
plaats die
ervoor zorgt dat je geoptimaliseerde
informatie
steeds meer op derde websites is
terug te vinden.
Dit komt naast de vindbaarheid van
content op de
eigen website of de verwijzingen naar
de website in Google.
Denk hierbij aan de grappige
commercials van Centraal
Beheer die via YouTube worden
gebruikt op profielpagina's
van Hyves of je bedrijfsinformatie
die is terug te vinden
op Wikipe-dia. Steeds meer content
zal niet meer via een
push methode bij de gebruiker terecht
komen, maar zal
worden geconsumeerd door de zoekende,
de eindgebruiker
zelf (de pull methode). Door hier
rekening mee te houden
en dit zelfs te stimuleren kan je
brand en content zich
optimaal
verspreiden
wat weer voor een
hogere reclameen
communicatie
waarden zorgt
van beiden.Samenvattend kunnen we stellen dat web 2.0 veel mogelijkheden biedt, waaronder voor je Search strategie. Daarbij is het wel van belang dat er aan de randvoorwaarden op het gebied van SEO (techniek, content en linkstrategie) wordt voldaan om je goed vindbaar te maken binnen verticale zoekdiensten en Social media websites. De opdrachtgever, het PR of communicatiebureau en het Search Engine Mediabureau dienen hier in onze filosofie nauw samen te werken, om het maximale resultaat te bereiken. Paul Aelen, medeoprichter van Checkit B.V. | ||
| Lees meer over Check IT | ||
| Ga terug naar We Love IT uitgave #3 - 2008 | ||
|
 |
|
